2020年的開局，疫情撲面而來。多數消費者支出急劇減少；一些門店面臨關閉；回血之戰618成為全網翻盤轉機。整個社會消費觀念也隨之發生了改變。那么，疫情后山西辣媽購物方式又有哪些變化？

“高端”意味著“高價”？

“消費降級”等于“品質降級”？

辣媽愿意網購還是選擇實體店更放心？

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看谷根谷子上半年大數據洞悉的6大變化，為你解析疫情后的母嬰消費新格局。

變化一

網購人群激增30%，進店購物先看APP

在谷根谷子上半年消費趨勢報告中，20-45歲用戶占網購全體用戶的75%，網購人群飆升30%，二胎爸媽、爺爺奶奶也紛紛加入網購當中。超前的理念也讓線上消費成為購物的主流渠道。如果給這些人一個標簽，那一定少不了用“追求極致性價比”來形容。

她們近乎追求極致性價比，不論去哪里購物，也會先看谷子孕嬰網APP上熱門活動及限時秒殺。在APP上第一時間接收活動資訊，線上商品在門店全部看得見摸得著。

如今，進店前先看谷子孕嬰網APP成為辣媽購物前的常態，追求便捷的購物體驗，也要享受高端的門店服務。

變化二

看直播下單還進店

受疫情影響，直播幾乎搶占全網C位。今年上半年，谷子網累計直播達到40余場，累計觀看量達6000萬+，不僅幫助350萬+母嬰家庭在線答疑解惑，還讓辣媽們在疫情期間仍能買到好物。

3月，一場由卡洛塔妮奶粉贊助的直播，單場銷量超25萬；5月，由飛鶴贊助的直播單場銷量近百萬；五一大促直播帶貨讓辣媽狂省20%；618輕奢品牌節的秒殺直播也讓線上銷售比去年同期增長50%。

由此可見，谷子網直播已然成為辣媽們不可或缺的消費方式?？赐曛辈ズ?，更想一探谷根谷子門店的魅力。

變化三

高逼格的店我才進

當你懷疑是否還需要實體的時候，谷根谷子用一組數據告訴你。疫情期間再開3家新店！618期間，僅1位店員售出15萬商品。實體店有春天么？這個答案不攻自破。新生代父母們在品牌、服務、商品上不再循規蹈矩，而是個性化、多樣化、小眾化。

從商品品質到顏值經濟，從門店裝修到貼心服務，谷根谷子都牢牢抓住了消費者的心。整齊擺放高顏值的商品，干凈整潔的環境，顧問式的貼心服務，“有格調、有服務、有品質”，這樣的特性都讓新生代父母更愿意進入實體母嬰店。

變化四

超理性！要便宜還要買好貨

疫情或許改變了大的消費環境，但“后浪”辣媽奶爸們在育兒用品方面，對品質的追求卻一點都沒有放松！孩子的用品，堅決要買好貨，而不是濫買貨，精打細算，在價格上可以降級，但在質量上一定要晉級。

“寧愿少買點，也要買好點”這是疫情期間很多年輕人的消費主張。谷根谷子后臺的數據統計也顯示，今年上半年，線下門店及網上商城的1897、卡洛塔妮、生命陽光、小皮等高端品牌的關注度，并沒有因為疫情的影響而有所下降。反而在五一、618等價格十分給力的大型促銷活動期間，理性的爸媽都在趁著優惠掀起高品質尖貨的囤貨潮！

變化五

母嬰新國貨強勢崛起

因為今年疫情的影響，一些國外的奶粉、紙尿褲等品牌由于供應鏈、產地等的影響，面臨著斷貨的危機。這也給了母嬰國貨難得的窗口期，隨著疫情的緩和，各大企業及時地復工復產，國貨的滲透率快速提升，母嬰國貨品牌加速崛起。

上半年谷根谷子的消費報告也顯示，啟初、飛鶴、嬰之良品、嬰倍愛……等國貨更受消費者青睞，越來越多的本土品牌強勢突圍，在很多的細分品類上更是超越國外大牌，母嬰新國貨正在受到越來越多新生代家長的青睞！國貨大牌奶粉君樂寶，也即將上架谷根谷子。

變化六

高品質的新品牌更喜歡

有一項值得關注的數據是，疫情也在影響著母嬰消費人群的購買決策，90后辣媽奶爸的消費理念日趨個性化，品牌越大未必人氣越旺，一些陳舊的母嬰品牌正在逐漸被淘汰，一些高品質的新品牌超受歡迎！

即使在疫情的重重阻礙下，谷根谷子上半年依然推出了很多高端品質的新銳品牌：喜安智、海王營養品、優全護理、寶恩喂哺系列、孔仔仔……它們在谷根谷子的各大品類中跑出了自己的一片天地，有的剛上架不久就業績飆升，非常受辣媽奶爸的歡迎。